一、再次提价

时隔数月，亚马逊会员费用又迎来调整，如此看来，Prime会员费上涨终究还是成为了趋势。

据报道，日前亚马逊日本站称，将提高“Amazon Prime”会员服务的价格。具体来看，从8月24日起，日本站会员年费将从4900日元提高到5900日元（约合41美元）；Prime会员月费也将同步上涨100日元，从500日元提高到600日元（约合4美元）。

（图源：株式会社）

【资料图】

亚马逊在声明中表示，新的费用将适用于8月24日后加入的新会员，将从9月24日起适用于现有会员。

值得一提的是，这并非该站点首次上涨会员费用。亚马逊于2000年正式上线日本站点，自2007年开始向日本消费者提供会员服务。2019年4月，亚马逊日本站首次上调Prime会员费，将年费从3900日元涨至4900日元（约合34美元），月费从400日元涨至500日元（约合3.4美元）。

（图源：forbesjapan）

日前，亚马逊刚刚公布了2023年第二季度财务业绩，财报显示，亚马逊第二季度营收为1344亿美元，同比增长11%，高于分析师平均预期的1315亿美元；净利润达到67亿美元，几乎是分析师平均预期的两倍。

（图源：亚马逊2023年第二季度财务报表）

按理说，在经济低迷的宏观环境下，亚马逊能取得如此佳绩，也不应该会在这个时候上涨费用，此举着实令人有点百思不得其解。

不过，据悉亚马逊日本的目标是为了完善Prime的项目内容，扩大消费者数字内容的选择，提高配送速度，并提供令消费者更加满意的仅限Prime会员的付费服务。至于是否会新增服务、会有哪些更好的服务，亚马逊并没有透露相关信息。

二、或许会有危机

坦白来说，近些年来，亚马逊Prime会员费上涨似乎已经是大势所趋，其在多个市场都推行了此举。

去年2月，亚马逊就宣布将年度Prime会员的价格从119美元提高到139美元。而后亚马逊又将Prime会员免费送货的最低订单金额，提高到了150美元。在英国，Prime会员费每月从7.99英镑涨至8.99英镑，年费从79英镑增加到95英镑……

（图源：RetailDive）

事实表明，亚马逊一再上调Prime会员费用，虽然在一定程度上为它带来了更多的收入，但无法否认的是这也造成了用户的流失，其会员接连出逃亚马逊。

行业监督机构Ofcom的数据指出，去年二季度，亚马逊英国Prime会员总数减少了59万。截至今年3月，在亚马逊的重要阵地美国市场，其拥有的Prime会员数量已经下降至1.67亿人。当时还有业内人士对此持以较为乐观的态度，认为会员的短暂流失并不会对亚马逊造成过多的影响。

（图源：telegraph）

但如今情况似乎并没有那么乐观。随着竞争愈发激烈，不少电商平台都推出了和亚马逊直接对标的会员服务，且服务价格相对较低，例如沃尔玛、塔吉特等，许多用户纷纷转向于此。这对亚马逊来说，是一个必须正视的威胁。

再加上，一向主打超低价策略的Temu也挤进了日本电商赛道，虽然目前无法得知其在日本市场的发展状况如何，但就其在欧美市场的表现来看，或许会疯狂搅动日本电商格局，即使强大如亚马逊，也不能轻易忽视这个后起之秀。

（图源：Momentum）

倘若在上涨会员费用之后，亚马逊真的能够推出满足用户期待的付费服务，想必消费者也是愿意买单的。因此，对于亚马逊来说，如何让消费者心甘情愿接受涨价的事实，从而守住用户，是它未来所要重点努力的方向。

关键词：