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5月26日，湖南省社会组织项目管理和品牌建设培训班开班。培训由湖南省社会组织管理局和湖南省社会组织促进会共同主办。160余名社会组织相关负责人到场参训。

此次培训主要围绕社会组织公益项目规范性管理、公益项目评价方法、项目品牌化建设展开。省社会组织管理局三级调研员伍照华作开班动员，省社会组织促进会副秘书长葛鹏主持培训。

强化社会组织项目管理和品牌建设工作，是社会组织提升影响力、公信力、辨识度的重要途径，同时也是社会组织在新时代实现高质量发展的必然要求。会上，中国慈善联合会副秘书长张晓青、湖南省三诺糖尿病公益基金会秘书长李文解作专题授课分享。

“合规性建设是慈善项目公信力的前提。”张晓青在《公益项目规范管理与品牌建设》课上提出，慈善项目是社会公众对慈善事业最直接、最朴素的认知，是慈善组织和慈善事业最为重要的生命线。他强调，慈善项目要确保公益性、做好规范性，并分别结合政策和案例进行阐释说明。最后他强调公信力建设是打造项目品牌的首要前提。公益项目品牌建设必须要切入具体社会问题、持续改进项目品质、扩大项目服务领域、讲述并传播慈善故事，并辅以许多案例加以说明。

李文解在《如何打造项目品牌》一课上从公益项目的公共性、有益性、必要性的自我解读入手，打开了听课者对于公益项目的思考。他提出，好的公益项目应该兼具“效果”和“效率”，以“双效”为导向，构思、培育、打磨一个项目，让项目“生长”出来。他还强调了公益人要抓住机会与媒体人开展深度合作，与公益同行进行交流、评比，如此才能拓宽视野和渠道，助力品牌项目的打造和传播。

通讯员黄立意 潇湘晨报记者曾羽璇

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